羋專家
糧道自然 珍亦求甄

<項目背景>

羋專家是泰來乾豐糧貿有限責任公司旗下的精品大米品牌,面對市場人口紅利的消退,曾經僅僅依靠大型商品糧取得盈利的時代已然結束,小型精品化才是能夠殺出價格戰重圍的必勝兵法,所以乾豐糧貿希望在市場上獨辟蹊徑,走出自己的特色之路。

<品牌訴求>

東北大米發展成為一個新型的品類,在南方市場已經占有一定基礎,但由于品牌眾多,產品同質化嚴重,依然沒能擺脫價格戰的泥淖,在品牌初期廣宣力度較小的情況下,很容易被市場淘汰,因此差異化是大米品牌的唯一勝算。

<解決方案>

根據已有的品牌名稱——羋專家全方位梳理產品賣點及特色,根據市場需求強化產品賣點及品牌印象,打造獨特風格化的品質包裝,完整的將品牌塑造、落地同時也將品牌文化巧妙的植入品牌形象中,用獨特的視覺符號演繹品牌核心價值,多維度提升品牌競爭力。

<服務項目>品牌文化、品牌符號、logo、包裝策略、傳播策略

<服務時間>2017年


通過調研與頭腦風暴,羋專家產品的產品品質與產地別具一格,繽策將品牌核心價值聚焦在黑土產地與自然甄選上并提出“黑土大地遍黃金”的主題,選用穩重濃郁的秋收色彩,以“羋”字為創意點刻畫出阡陌分明的豐收稻田的景象,采用中國傳統圖騰與方章相結合的表現方式,給予觀者無限的遐想空間,穩重成熟的同時,不失靈動活潑全面貼合個年齡階層的消費審美,也將“糧道自然,珍亦求甄”的slogan融入其中。



為了表現品牌名稱中“專家”的特點,繽策構建了一個淳樸和善的水稻種植專家的形象,圓潤厚實的線條構建出親切敦厚的氣質,手持水稻的經典動作致敬了水稻雜交之父袁隆平,也將只為最高品質的大米送到千家萬戶的品牌愿景傳達到消費者心中。



針對羋專家旗下高端產品,繽策將產品命名為名花郁品,寓意產自名滿天下的稻花香,濃郁芬芳的味道是系自名門的最好證明,諧音名花一品,優雅動聽,便于記憶,將產品的核心價值濃縮進品名中,在包裝中將米粒組合成花朵,照應品名的同時將型靚味香品質佳的植入其中,使用明艷濃郁的秋日色彩,營造出喜慶豐收之感。



面對投入中端市場的產品,結合長粒香產品的外形特性,繽策給予其天生粒致的名稱,寓意其自然的生長環境下通透油亮的出色品質與修長美麗的外形,引用白居易《長恨歌》中膾炙人口形容美貌的名句——“天生麗質難自棄”,引起消費者無限的想象,版畫風格簡約中流露出天然的雅趣和原始的風貌,構筑出一派自然美麗的田園景色。在包裝材質上選用自然風格的棉麻材料,樸實中夾雜著品質感,自然的米色搭配品牌標識中的溫厚橙色,秋日的暖陽與豐收的喜悅自然而然的傳遞出來。



此款產品圓潤的造型和獨特的生長環境,讓繽策為其取了一個詩情畫意的名字,以其生長在黑土寒地,油潤透亮,香甜爽口的特點,命名為甘露冰珠,以產物折射出其生長環境的美麗與壯闊,讓消費者在品嘗米飯的同時也能夠感受銀裝素裹下的詩意與浪漫。



粒久彌香針對中低端市場,如何在體現特色的同時符合整個品牌調性是此款包裝設計的重點,根據其每年僅能收獲一茬的特性,繽策將賦予其粒久彌香的產品名稱,著重刻畫了產品種植培育歷經的漫長時光與收獲的香甜美味,將踏實質樸,長情陪伴的形象塑造出來,建立與消費者的情感連結,穩重敦厚的配色極具安全感,親切可愛的形象也將距離感消磨殆盡,令人過目難忘。



品牌戰爭  繽策助勝
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| 策劃 | 定位 | 創意 | 設計 |
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