林家甸——八斗糧才
溫泉田地走 地暖孕糧才

<項目背景>

順應東北農業品牌化的大趨勢,大慶林甸紅陽糧貿集團從大糧轉型為精品糧,希望走向全國市場,以旗下一款雜糧禮盒產品試水市場,但由于原有包裝單薄、大眾化、低端化的特點,無法打開市場。

<品牌訴求>

精品雜糧市場趨于成熟期,相對于更早的進入消費者心智的其他品牌,紅陽糧貿更難以打開市場局面,沒有廣宣支持很難進入消費者視野;此外,產品前期已制作大量內包裝,有一定庫存量,給產品包裝的改動增加了難度。

<解決方案>

品牌文化建設是避免同質化市場跌入價格戰的最有效方法之一,同時品牌文化也是無法復制和模仿的核心差異點,沒有過多廣宣支持的條件下,下沉渠道能夠幫助企業快速打開市場,繽策建議紅陽糧貿建立獨特的地緣品牌文化來突破同質化市場。

<服務項目>包裝策略、包裝設計

<服務時間>2017年


如何將田園歸隱的自然質樸與林甸獨特的地緣特點具象化?這是擺在繽策面前的問題,在查詢大量資料和集體頭腦風暴后劃定了黑白分明的版畫風格,硬朗的線條與辨識度極高的農田耕作、地熱山水、寒地黑土畫面讓整體包裝充滿北方的粗獷豪放之感,黑白兩色代表黑土地與純凈水源的種植環境,農人使用傳統牛耕的方式種植著糧才,最終化為一份天然健康的禮物送到消費者手中。包裝使用了牛皮紙環保材料制作,結實耐用的同時配合板畫畫面產生出自然質樸的美感,仿佛帶人進入林甸區優美的傳統耕作田園,喚起親近自然,歸隱山林的桃源情節。



禮盒內其余八個小包裝圍繞著“溫泉田地走,地暖孕糧才”為主體,提煉出“天之寒,鶴之舞,土之才,田之暖;水之韻,耕之律,優中選,味鮮甜”八個元素。通過提取外包裝插畫的視覺形象,沿用版畫風格形成套系之感,不斷強化品牌地緣特點。



同一款產品針對不同年齡群體要呈現不同的審美趣味,中年群體進行購買時往往更加注重產品的性價比,更加注重質樸穩重的風格;年輕化的群體對于產品包裝要求的更加多元化,簡潔干凈,極具設計感的日系風格是傳遞出林家甸大米產品純凈優質的有力的工具。



通過分析提煉與頭腦風暴,繽策確定了林家甸“寒地溫泉”的核心優勢,廣告語“寒地溫泉,成一方車水馬龍”通過寒地溫泉孕育著優良的稻米,使得街區變得車水馬龍的般繁華,從原因與結果兩個方面描述了產品品質的優質。
寒地下有溫泉是林家甸最大地緣優勢,溫泉使得春天冰雪消融更早,夏日溫度更高,冬季土地不結凍,這些獨特的環境特質讓林家甸的稻米果實飽滿碩大,養分充足。使用七言絕句,提煉出生動形象產品生長環境,讀來饒富韻味。



珍珠紅紅小豆種子是紅陽糧貿種子雜糧模塊內主營項目,在種子市場包裝同質化嚴重,檔次不高紛繁復雜的亂象下,品牌業主希望通過包裝吸引消費者眼球,同時與其他同類產品包裝區別開來。



單純的攝影作品與其他競品包裝趨同,單純的插畫作品無法體現產品真實樣貌無法為消費者提供參考,針對這一問題繽策選擇將二者相結合,通過素描風格的手與麻繩編織袋傳遞出質樸無華的品牌特質,帶有福字的小缸是農民常見的作物容器,引發顧客共鳴,主色調采用紅小豆的顏色,醒目中同時點出種子的行業屬性,材質上選用塑料材質與同品類產品產生區別,質感上體現出品質與高端之感。生動形象中帶有親切感,簡潔規整的版式設計將整體品質提升,更易將品牌傳遞給消費者。



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