孫斌大米
堅守30年 只賣新米

<項目背景>

黑龍江孫斌鴻源農業開發集團有限責任公司成立于2009年3月5日,位于黑龍江省東北部樺南縣。集團下轄鴻源種業、鴻源糧油貿易和黑龍江寒地雜交水稻工程技術等多個公司,注冊資本6000萬元,年產值1.2億元,是一家集水稻科研、生產、收儲、加工、銷售和服務于一體的國家級產業化扶貧龍頭企業。旗下覆蓋多種稻米產品,如鴨稻米、胚芽米、珍珠米等,產品線復雜,產品種類繁多。 企業希望通過電商營銷,以點帶面將孫斌大米這一品牌植入消費者心智,但原有包裝風格各異,沒有完整統一的視覺符號無法傳達品牌形象,同業不能讓消費者辨識到品牌,無法達到品牌集群效應。

<品牌訴求>

企業選擇旗下五款產品代表高中低三檔產品代表品牌,通過電商渠道拓展市場,并將其打造成線上爆款產品,從而帶動線下其他產品的銷售,前有多年經營品牌印象深入人心的老牌大米,如金龍魚、福臨門等,后有眾多品牌形象獨特完備的新型大米品牌頗具優勢,在競爭如此激烈的電商市場,如何找到既符合產品特點,傳遞自身優勢與市場的獨特占位?這成了企業束手無策的難題。

<解決方案>

電商市場由于其無法在購買時直接接觸產品的特性,視覺表現層面成為了影響消費者選擇的主要因素,在其他同類競品宣傳信息鋪天蓋地撲面而來時,獨特性與差異化成為脫穎而出的關鍵。而與其他競品區隔的最快捷最有效的方式就是建立自身的專屬品牌符號。

<服務項目>品牌符號、包裝策略

<服務時間>2018年


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