龍江兩棵
專精糧品 鑄就糧心

<項目背景>

農墾部門下屬農業合作社,為提升盈利能力,決定自行尋找銷售出路,并逐步發展為農副產品產銷一體化綜合型品牌企業。

<品牌訴求>

品牌初始階段,可塑性強、產業涵蓋范圍可選擇性強,企業主對品牌建設有極強訴求,并需求營銷戰略方向的輔助支持。

<解決方案>

將“龍江兩棵開荒米”優化為“龍江兩棵”、“開荒米”兩個從屬關系品牌(以主品牌“龍江兩棵”創造品牌統一元素,以“開荒米”作為副品牌界定文化風格視覺特征)。并以此戰略形式,確保品牌發展全程體系紛而不亂,達成營銷過程中不斷積累無形資產的戰略目標。提煉“龍江兩棵”核心slogan“專精糧品,鑄就糧心“,依據泰來縣地緣、水文、人文特征,構建品牌價值體系(涵蓋品牌特征、品牌標簽、品牌主張、品牌優勢、企業形象等項目內容),為“龍江兩棵”地標性品牌建設奠定基礎。 根據品牌戰略思路,以“開荒米”產品優勢與“開荒”文化形態進行整合,將“開荒”升級為一種經營理念與精神,以優質的文創作品訴明鮮明的品牌個性,形成“勤奮的勞作換取最值得信任的產品”的文化邏輯關系,避免品牌同質化。在品牌文化的表述全過程中,注重對泰來縣自然環境優勢、歷史積淀的表達,將“龍江兩棵”品牌包裝成泰來縣的地標性文化符號。

<服務項目>品牌調研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、產品策略、包裝策略、傳播策略

<服務時間>2016年


品牌戰爭  繽策助勝
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