鍇豐一品福
稻香飄萬里 糧品典中藏

<項目背景>

鍇豐一品福是鍇豐農業旗下主營品牌,擁有大米與食用油兩個產品線,原有品牌結構混亂,品牌形象釋義不明,產品形象薄弱低端,銷量不佳。希望通過升級品牌形象促進銷量,獲得品牌更長遠的發展。

<品牌訴求>

東北大米及食用油市場已經進入成熟期,雖然擁有一定市場基礎,但由于品牌與產品形象模糊不清,產品包裝低端,難以突破市場局面,在此基礎上的廣宣效果不佳,隨著人口紅利的衰退,此種現象將更加愈演愈烈。

<解決方案>

健康良好可持續發展的品牌,需要明晰的品牌與產品形象,重塑品牌文化,進行清晰有針對性的產品結構梳理,以及具有品質感的包裝及符合品牌印象的品牌名稱,將品牌全方位升級,將品牌核心價值通過全方位多角度傳遞給消費者,提升品牌溢價空間。

<服務項目>品牌符號、logo、包裝策略

<服務時間>2017年


健康良好可持續發展的品牌,需要明晰的品牌與產品形象,重塑品牌文化,進行清晰有針對性的產品結構梳理,以及具有品質感的包裝及符合品牌印象的品牌名稱,將品牌全方位升級,將品牌核心價值通過全方位多角度傳遞給消費者,提升品牌溢價空間。將鍇豐一品福進行全面的圖形化處理,調整文字關系,“鍇豐”作為圖章起到點綴引導的作用,圖章的外形神似花生與米粒,對應食用油與米產品兩個產品線。原創的中式字體,結合了宋體的清雅雋永與黑體的挺拔整齊,使得品牌形象具有濃郁的中國古風,凹凸不平的筆畫顯示了品牌的厚重與力道,仿佛白雪落于文字上,將寒地黑土的特色風景生動的展現在消費者面前。



通過大量調研和研究,鍇豐農業旗下產品共同的核心價值是寒地黑土原產作物制品,東北的地緣優勢與敦厚樸實的人文特征是品牌升級的關鍵所在,通過挖掘與稻谷相關的文化,劃分出高中低三擋產品,面對不同受眾將“稻德”、“稻谷”、“品福”三個品牌文化關鍵詞提煉出來,將產品品質與樸實、敦厚相連接,呈現出與眾不同的品牌形象。




稻德諧音道德,寓意企業堅持對稻米品質的堅守與道德品質,其中典字寓意五常稻花香經典產品,同時典源于《道德經》,將品牌整體與《道德經》的文化內核進行連接;在畫面表現上通過播種、插秧、耕作、收獲對應四時節氣的不斷循環,將遵循天道,自然而為的堅守形象的表達出來。獎狀的排版形式具有雙重寓意,一方面是對于辛勤耕作的農人對于品質的不斷追求的嘉獎,另一方面表達了品牌本身對于品質的執著追求。選用米色做主色調,強調產品本真原味無添加的特性,配以具有厚重感的深紅提升了包裝的品質感,稻德典藏四個字使用燙金工藝,更突顯產品的珍貴屬性,與典藏相合提升了包裝的價值感、品質感,優雅大氣,內斂陳穩。




以稻米的新鮮為核心主題,系列產品中,每一個單品都是當年出產的新米,稻谷鮮豐諧音道谷仙風,將中華民族潛意識中最悠久最深刻的桃源文化挖掘出來,讓自然田園的閑適味道與產品的新鮮清新相結合,創造出獨屬于品牌的清香印象。視覺方面使用手繪水彩風格的插畫,描繪出勤勞耕作,樸實煮米的老媽媽的形象,搭配手寫毛筆字,將產品豐饒清香的特點通過插畫表現出來,穩重大地色系傳遞出品牌踏實的氣質,給人以安心之感。



此款產品面向食堂、餐飲等大宗市場,在原有包裝的基礎上進行升級,為了不破壞原有市場基礎,繽策使用了原有的主色系——綠色,在視覺層面能夠在記憶起原有品牌的基礎上,發現新包裝的與眾不同。繽策將“品福”二字做圖形化處理,在保留辨識度的基礎上,將品字下半段化為鏈接,寓意將品質大米與消費者相連接,兼具記憶與傳播性;針對原有包裝沉悶老舊的弊端,繽策將大米的生長環境使用深淺不一的綠色來表達,簡約的色塊具有豐富的視覺層次,同時表現了產品綠色無公害的生長環境,青山綠水綠色種植的大米,品質自然高。整體包裝清新自然,具有鮮明的設計感,在同類產品中更加鮮明,引人注目。



鍇豐一品福有機紫蘇油針對高端市場,定位在精品油范疇,在同質化嚴重的市場環境下僅僅強調產品品質遠不能脫穎而出,繽策搜集大量資料,在經過集體討論和頭腦風暴后,將以抽象藝術的形式作為突破口,將印象派的色調與抽象派的畫風相結合,創造出正在無限想象的大腦的形象,粉紫色的圓形代表著八大行星,象征著正在運動中的自我宇宙,通暢的線條與鮮艷的色塊營造出跳躍感,代表使用紫蘇油后思維開拓,馳騁在幻想中消費者,極具感染力。



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