天賦寒地 守望好米

<項目背景>

黑龍江省樺川縣付士米業有限公司成立于2006年,為股份制民營企業,以稻米、糧油產品生產加工、經銷和副產品綜合利用為一體,注冊資金5000萬元,總資產3.2億元,占地面積20萬平方米。企業擁有20年歷史,是黑龍江省農業產業化省級重點龍頭企業,擁有六條國內外先進精深加工生產線,采用瑞士布勒公司的世界頂級制米設備,年銷售額2億元,年加工稻谷40萬噸,米糠油精深加工5萬噸。擁有長粒香、圓粒米、糯米、雜糧及米糠油等系列產品。持有“付士”、“龍商”兩個商標。銷售區域覆蓋深圳、徐州、成都、商丘、濟寧等多個地區,經過長期深耕,在當地擁有良好的市場基礎和一定的知名度,主要銷售模式以大流通、經銷商代理、企業采購為主。線上渠道覆蓋淘寶、京東及微信等主流電商平臺,并在農業發展銀行扶貧商城特殊渠道進行銷售。

<品牌訴求>

在萬事皆變的時代,消費群體逐漸更迭,品牌的重要性越發的突出。品牌體系不完善的老牌企業無法獲取消費者的青睞。擁有20年歷史的付士米業也面臨著這樣的困境,在長期深耕中,付士米業以優質的寒地東北大米贏得了深圳、成都等南方經銷商的認可,但在線上及商超賣場中卻始終不被消費者認知,嚴重阻礙付士米業的發展,在這個信息爆炸的時代,怎樣通過品牌發聲,怎樣更高效率更有效的讓消費者注意到付士,進而選擇喜愛付士?這些問題成了企業的必須面對、不可回避卻又亟待解決的關鍵,企業尋找繽策希望從頭開始幫助付士仔細梳理,搭建完整的品牌體系。

<解決方案>

廣闊而復雜的市場必然產生最為激烈的競爭,這一點在剛需品上更為明顯,想要在商戰中勝出最根本的就是減低成本,提高利潤,所有的企業戰略、品牌定位、品牌設計、包裝設計、廣告創意等等都是圍繞這個核心來進行的,所有的力量只有擰成一股繩,才能突破封鎖,這就是“所有事都是一件事”的背后原理。經過實地考察調研和多次與企業深入座談,繽策發現企業擁有足夠長久的歷史和當地充滿傳奇色彩的集體農莊,都是企業所擁有的品牌資源,需要做的只是將這些材料去粗取精,重新整合變成消費者能夠理解并且喜愛的形式一一落地。繽策從樺川本地水稻種植歷史切入,提煉出“寒地稻米的守望者”這一品牌核心定位,總結歸納出高緯寒地良心好米的專屬品牌文化,并以此打造出品牌專屬IP,系統化落入包裝及物料中,幫助品牌實現從戰略到落地全面執行。

<服務項目>品牌調研 品牌定位 品牌文化 超級IP 品牌形象 產品線梳理 包裝設計 宣傳物料

<服務時間>2020年


品牌戰爭  繽策助勝
400-6060-586
| 策劃 | 定位 | 創意 | 設計 |
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