小陶牛肉湯
Tao到碗里來

<項目背景>

這是一個危機的時代,經濟寒冬凍醒了大量的創業者,一籌莫展的人們涌入“衣食住行”四大生活必需品產業。餐飲業,以進入門檻低、前期投資低、專業技術要求低等優勢特征,毫無懸念地登上了紅海榜首。

<品牌訴求>

市場紅海中波濤洶涌、大浪淘沙,無數新品牌啟航,也有無數的失敗者退出。就在這殘酷的市場環境中,渴望發展壯大的陶總找到了繽策品牌。小陶牛肉湯并沒有知名品牌的規模,也沒有大量的資本注入,但是它有一群熱情老饕的聲援。他期待未來的發展,渴望獲得更多食客的認可。

<解決方案>

小陶牛肉湯,一個毫無市場差異化特征的名字,與成熟的快餐品牌名字相比,他拋棄了傳達正宗原產的優勢;與歷史沉淀的品牌相比,他又沒有深厚的家族歷史積淀。經過與幾輪商議,繽策認為,小陶牛肉湯從品牌名稱起,便劣勢盡顯。但是鑒于多年經營積累下的市場基礎,小陶牛肉湯這一名稱又絕不能進行較大規模的變動。在不改變品牌名稱的前提下,完全重塑一個品牌。繽策以此依據,為小陶牛肉湯品牌規劃了品牌重塑計劃的全部服務項目。

<服務項目>品牌符號、VI、Logo、品牌文化、產品策略

<服務時間>2017年


品牌戰爭  繽策助勝
400-6060-586
| 策劃 | 定位 | 創意 | 設計 |
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