中釋堂
釋則明 循則清 未病先治

<項目背景>

中釋堂亞健康調理機構是哈爾濱經道堂健康管理咨詢有限公司旗下自營的中醫養生機構,將中醫經絡學的基礎,結合儒釋道傳統思想指導,集推拿、艾灸、藥浴、理療于一體,采用辨證施治、專人專方的理念,有針對性的調理慢性疾病和亞健康狀態。

<品牌訴求>

受環境質量下降與人口老齡化的影響,醫療開支愈發龐大,通過有效的養生保健方法,減少疾病發生概率是減低醫療費用,提高生活質量的關鍵,養生保健市場方興未艾,需求市場繁榮的同時,養生機構魚龍混雜,良莠不齊。僅有專業技術,品牌基礎為零的中釋堂,想要通過差異化路線打開市場、重塑消費者認知依然面臨著不小的挑戰。

<解決方案>

塑造品牌的關鍵在于聚焦優勢,針對現有市場養生館多以消遣為賣點的現狀,中釋堂的品牌文化需要以專業技術——中醫辯證法為基礎,與目標人群易于接受的文化——傳統儒釋道文化為指導,兩者相結合,在樹立自身差異化價值的同時,也將正規專業和價值感賦予品牌,構建差異化品牌認知,并通過VI系統及商業空間強化加深品牌認知,以此為中心點進行營銷。

<服務項目>品牌調研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、VI、Logo、產品策略、空間策略

<服務時間>2018年


【道術結合,專人專治】

將中醫辨證施治的特點通過傳統儒釋道精神的語言風格表現出來,不斷強化品牌正統中醫的定位,將傳統文化作為傳播中觸及消費者文化心理共鳴的切入點,讓消費者了解品牌優勢的同時,增加對品牌的認同感。




【未病先治,事半功倍】
使用簡單明了的語言闡釋了品牌的核心價值,通過消費者耳聞能詳的史料文獻佐證品牌觀點的正確性與合理性,在提出消費者痛點場景后,給予品牌化的解決方案,并以品牌優勢作為論據,邏輯嚴謹,使得消費者將品牌與相關場景相連接,在消費者心智中占據正規正統亞健康調理機構的印象,幫助品牌更加順暢的推廣傳播。




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