百湖中醫院
泱泱千年的”九色神鹿“

<項目背景>

百湖中醫院位于在黑龍江省大慶市。經營數十載民營企業,始終沒有專屬于自己的醫院品牌形象。中國傳統醫學,泱泱千年的歷史,是炎黃子孫驕傲,也是備受全世界認可的一門深奧科學。但是縱觀當今中醫行業,卻從未出現過具有代表性的形象(如紅十字形象、蛇杖等醫學系統標準形象)。無論是太極(兩儀、四象、五行、八卦)陰陽魚形象,亦或是中醫腰懸丹壺濟世救人的形象,都不是國際友人所能理解的,那么中醫的符號到底該定義成什么呢?

<品牌訴求>

中醫學的形象彰顯,這是一道國際性難題。顧慮的是,中醫學文化積淀深厚,專業性不可謂不強,我們是否能抓到其中的重點,將中醫的形象展現給世人。

<解決方案>

鑒于百湖中醫院的主要目標市場在本市及周邊。國內中醫院形象的混亂程度,也遠遠超出了繽策的預想。八卦、北斗星、葫蘆、草藥材等等,中醫的形象不一而足,那么百湖中醫院品牌的基本形象應該是什么呢?經過對中醫學文獻的研究,核心創作成員多次研討會,繽策做出決定。中醫學的理論中最主要的理論是“兩儀平衡”和“五行相生相克",八卦無疑是與中醫理論契合度最高的圖形。我們挖掘出“九色神鹿”這一傳說,強健且富有親和力的外觀,濟世救人的神奇能力,都極為符合百湖中醫院的價值意義。

<服務項目>品牌符號、VI、Logo

<服務時間>2017年



繽策以八卦為設計原型,以神鹿的形象與神奇的靈芝分別代表陰陽兩儀,經過藝術手段的整合、規劃處理,一個優秀的品牌形象水到渠成。
在品牌色調的規劃上,繽策綜合考慮陰、陽概念與醫學與生命、價值兩個概念的緊密關系,選擇象征著生命與健康的綠與象征價值的金色。
為了表現出“陰”的特質,并彰顯中醫學深厚的歷史底蘊,將綠色定義為深沉的墨綠色。為進一步提升品牌色調的協調性,金色調則定義為暗金色。

至于品牌輔助圖形,繽策規劃出靈芝、銀針、藥杵等七種中醫領域最常見、最具代表性的物品,加之品牌形象共計八種形態,以暗合八卦的一一對應。




品牌戰爭  繽策助勝
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| 策劃 | 定位 | 創意 | 設計 |
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