中環嘉禾
護衛城市美好生活

<項目背景>

黑龍江中環嘉禾城市環境管理有限公司是一家專注于環境清潔及維護的綜合性環衛企業,成立于2018年,坐落于美麗的冰城哈爾濱。主營業務涵蓋城市環衛運營、綜合物業管理、生活垃圾處理,智慧環衛建設、公廁運營管理、垃圾分類管理、美麗鄉村建設、環衛設備研發八大領域。企業將運用信息化互聯網+創造新型節能高效的環境服務,企業將立足東北,輻射全國,成為環衛行業領先品牌。

<品牌訴求>

在環衛行業中,除了環衛設備等硬件以外,品牌文化、管理體系等“軟件”才是真正能夠體現市場區隔的重要標準,這也同樣是企業成立之初需要著重關注的重點,如何建立獨樹一幟、能夠與消費者共鳴的品牌文化并通過品牌形象傳遞給受眾是擺在中環嘉禾進軍品牌化環衛的最緊迫的問題。

<解決方案>

環衛企業所提供的商品實際上是清潔城市等業務的服務,重點在于讓普通消費者能夠直觀的理解中環嘉禾所代表的環衛服務,并通過環衛服務這一產品所帶來的的清潔屬性,與最后的利益——清潔美麗環境和衍生的美好城市生活相關聯,通過一個大眾熟悉的符號——衛士詮釋出來,幫助品牌進行后續的推廣宣傳。

<服務項目>品牌調研、品牌定位、品牌文化、品牌符號、傳播策略

<服務時間>2018年



【城市衛士,永護城市之凈】

長期的市場經驗告訴我們,一個兼具美譽度與生命力的品牌,往往都具備一個深入人心、婦孺皆知的超級符號,品牌定位很重要的一部分就是為品牌選定一個具有傳播性,能夠承載品牌未來發展戰略的符號。所繽策選擇以專注與熱愛為切入點,塑造出守護城市清潔的衛士形象,搭建企業以創造清潔美麗環境為己任,守護城市環境,創造美好生活,傳遞大愛的企業文化,凸顯品牌的專業與厚重感,樹立值得信賴的品牌印象。





繽策圍繞著“守護”這一概念從國家政策層面、情感層面及企業發展層面來詮釋中環嘉禾作為城市的一份子,身負保持城市清潔美麗與創造美好生活的責任與使命,通過描繪與環衛相關的場景,喚起受眾對美好家園的共鳴,形象的表現城市清潔的品牌服務、高效務實的品牌理念,增加品牌的知名度、美譽度,提高品牌的附加值,使消費者能夠從中獲得心理上的滿足感和榮譽感。





【中環嘉禾,護衛城市美好生活】

在確定中環嘉禾的守衛城市清潔的品牌定位之后,通過清潔城市,優化環境繼而為百姓創造更加美好的生活這一品牌價值邏輯鏈條,并融入向往美好生活的城市居民的訴求,繽策將廣告語定為“中環嘉禾,護衛城市美好生活”,質樸平實的語言風格延續了品牌調性,并再一次強調了品牌所肩負的使命與品牌人格化的、積極向上的價值觀,讓目標消費群體明晰品牌的屬性,同時也用動人的價值觀喚起共鳴。





【清潔美麗環境,共創美好未來】

標志的圖形部分將品牌名稱的拼音簡寫組合成地球,蜿蜒曲折的字體代表城市的道路,也代表清潔中必不可少的水源,寓意著企業對于環境維護的努力與對于人居環境更加美好的期許,同時點明中環嘉禾環衛行業屬性;在顏色的運用上,藍色代表海洋與科技,綠色代表綠地與生態,傳遞出企業高新技術與環衛生態相結合的特點;字體上使用原創設計字體,橫平豎直與圖形形成照應,端莊大氣,細節處的變化處理,使之充滿靈氣,不呆板,同時傳遞出厚重感與可信賴之感,描繪出企業為清潔美麗環境而努力奮斗的美好愿景,整體標識含義深遠,極具辨識度與記憶性。




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